Schott Flachglas – Imagekampagne "Clean Plus" DACH B2B 2025

Briefing

Schott beauftragt eine integrierte Imagekampagne zur Schärfung des Brand-Versprechens „Clean Plus" in der Flachglas-Sparte. Da noch kein abgenommenes Konzept vorliegt, umfasst das Projekt eine vollständige Konzeptionsphase, in der die kreative Leitidee entwickelt und von Schott freigegeben wird, bevor die Produktion beginnt. Im Mittelpunkt steht ein 60-sekündiger Imagefilm mit männlichem, sonorem Voice-over. Der Film knüpft visuell und gestalterisch direkt an das Schott Brand Manual an, das vom Kunden zu Projektstart übergeben wird — generisches Industrie-Bild-Repertoire ist explizit ausgeschlossen. Der Film bildet die Leitidee der gesamten Kampagne und wird durch 3–4 Social-Cutdowns in vertikalen und horizontalen Formaten für LinkedIn verlängert. Ergänzt wird die Kampagne durch eine Print-Anzeige für DACH-Trade-Magazine. Alle zentralen Deliverables — Imagefilm und Social-Cutdowns — werden in drei Sprachversionen produziert: Deutsch, Englisch und Französisch, um den Einsatz auf internationalen Messen und in internationalen Sales-Kontexten zu gewährleisten. Die Print-Anzeige erscheint auf Deutsch. Der Imagefilm ist für Web, Messe-Screen und Sales-Präsentationen konzipiert und erhält einen Sound-off-tauglichen Untertitel-Schnitt. Das Gesamtbudget beträgt 40.000–60.000 EUR. Dieser Rahmen ist fix und verhandelbar nicht — er schließt die Konzeptphase, die gesamte Produktion, alle drei Sprachversionen (DE, EN, FR) sowie sämtliche Voice-over-Kosten ein. Die Projektplanung und das kreative Scope-Setting müssen sich konsequent an diesem Rahmen orientieren; Scope-Korrekturen sind bei drohender Budgetüberschreitung frühzeitig zu eskalieren. Primärer Freigabeansprechpartner auf Kundenseite ist Dr. Bernd Fischer (Marketing, Schott). Im Zeitplan ist maximal eine Feedback-Schleife pro Deliverable vorgesehen — diese muss in der Projektplanung explizit ausgewiesen sein. Die Konzeptpräsentation ist ein Pflicht-Meilenstein mit separater Freigabe durch Dr. Bernd Fischer, bevor die Produktion startet. Alle Deliverables müssen CI-konform nach den Schott Brand Guidelines produziert werden. Die Zielgruppe sind B2B-Einkaufsentscheider und technische Spezifikationsverantwortliche, 35–55 Jahre, in DACH-Industrieunternehmen aus den Bereichen Architektur, Bau, Maschinenbau, Automotive und Medizintechnik. Die Ansprache ist technisch-präzise, sachlich selbstbewusst und substanziell — auf Augenhöhe mit Fachleuten, nicht superlativisch oder emotional überhöht. Konkrete Produkteigenschaften, Zertifizierungen, Wettbewerbs-Referenzliste sowie Mediabuchungen für die Print-Anzeige werden im Kickoff geklärt.

Ziele

• Markenbekanntheit des Claims 'Clean Plus' in der DACH-B2B-Zielgruppe messbar steigern (Awareness-Lift via Post-Campaign-Befragung)
• Positionierung von Schott Flachglas als Premiumanbieter im DACH-Markt gegenüber mind. 3 definierten Wettbewerbern stärken (Wettbewerber werden im Kickoff benannt)
• Reichweite des Imagefilms von mind. 50.000 qualifizierten Impressionen in der B2B-Zielgruppe innerhalb von 8 Wochen nach Launch
• Social-Cutdowns erzielen eine Engagement-Rate von ≥ 2 % auf LinkedIn
• Print-Anzeige erscheint in mind. 2 relevanten DACH-Trade-Magazinen zur Frühjahrssaison 2025 (Mediabuchung wird im Kickoff geklärt)

Key Messages

• 'Clean Plus' steht für überlegene Reinheit, Klarheit und Langlebigkeit von Schott Flachglas — messbar und zertifiziert.
• Schott Flachglas ist die zuverlässige Premiumwahl für anspruchsvolle industrielle Anwendungen im DACH-Raum.
• Technologische Führerschaft: Schott verbindet Materialkompetenz mit konsequenter Qualitätssicherung.
• Clean Plus ist kein Versprechen — es ist ein Standard, der im Produktionsprozess beginnt.

Tone of Voice

Technisch-präzise, sachlich selbstbewusst und substanziell — Schott spricht auf Augenhöhe mit Fachleuten, nicht zu ihnen. Voice-over: männlich, sonor, ruhig-kompetent. Do's: konkrete Produkteigenschaften benennen, Vertrauen durch Präzision aufbauen, ruhige und hochwertige Bildsprache im Einklang mit dem Schott Brand Manual. Don'ts: keine generische Industrie-Stock-Ästhetik, kein übertriebenes Superlativ-Marketing, keine emotionalen Überhöhungen ohne funktionalen Anker.

Deliverables

Pflichtelemente

• CI-konform nach Schott Brand Guidelines (Farben, Typografie, Logo-Verwendung) — Brand Manual wird zu Projektstart vom Kunden übergeben
• Claim 'Clean Plus' muss in allen Deliverables prominent und einheitlich platziert sein
• Schott-Logo in korrekter Schutzzone auf allen Formaten
• Druckdaten Print-Anzeige: CMYK, 300 dpi, mit Beschnittzugabe
• Eventuelle gesetzliche Hinweise / Zertifizierungslogos gemäß Kundenvorgabe integrieren (Spezifikation erfolgt im Kickoff)
• Freigabe-Ansprechpartner: Dr. Bernd Fischer (Marketing, Schott) — maximal eine Feedback-Schleife pro Deliverable, explizit im Projektplan ausweisen
• Konzeptpräsentation vor Produktionsstart ist Pflicht-Meilenstein mit separater Freigabe durch Dr. Bernd Fischer
• Gesamtbudget 40.000–60.000 EUR ist fix und nicht verhandelbar — umfasst Konzept, Produktion, alle Sprachversionen und Voice-over. Bei drohendem Scope-Überlauf ist frühzeitig zu eskalieren.