Müller Naturmoment – Social Spots Welle 2: Vertical Content für Instagram Reels & TikTok

Briefing

Im Rahmen einer zweiten Content-Welle für die Drogeriemarktkette Müller werden sechs Vertical Social Spots für die Eigenmarkenlinie Naturmoment produziert. Die Spots sind auf Instagram Reels und TikTok ausgerichtet und folgen auf eine bereits abgeschlossene erste Welle – der Markenauftritt ist also etabliert, Welle 2 baut darauf auf und vertieft die Produktwelt von Naturmoment. Das Format ist einheitlich: je 15 Sekunden, Vertical (9:16), nativ optimiert für Short-Form-Feeds. Die sechs Spots teilen sich in zwei Blöcke auf: Drei Spots werden mit echten Kundinnen (Realpeople) gedreht und zeigen Naturmoment im authentischen Alltagskontext. Die anderen drei Spots inszenieren die Produkte selbst – ästhetisch, aber bewusst nicht hochglänzend. Die Tonalität ist durchgängig warm, nahbar und alltagsrelevant: kein Werbe-Hochglanz, keine sterile Studioatmosphäre. Die Zielgruppe sind urban lebende Frauen zwischen 25 und 45 Jahren, die Wert auf Gesundheit und Nachhaltigkeit legen und sich mit authentischen, nicht überproduzieren Markenauftritten identifizieren. Jeder Spot schließt mit dem Naturmoment-Logo und dem neuen Claim "Echt einfach gut." ab. Der Briefing-Workshop hat bereits stattgefunden. Der Dreh muss bis Mitte Juni abgeschlossen sein, der Launch ist für die erste Juliwoche geplant.

Ziele

• Markenbekanntheit der Eigenmarkenlinie Naturmoment in der Kernzielgruppe auf Instagram und TikTok messbar steigern (KPI: Reichweite und Video-Views der Spots innerhalb der ersten 4 Wochen nach Launch)
• Engagement-Rate (Likes, Saves, Shares) der Naturmoment-Social-Kanäle gegenüber Welle 1 steigern
• Produktdesire und Purchase Intent bei der Zielgruppe erhöhen (KPI: Link-Klicks/Swipe-Ups auf Produktseiten)
• Sechs produktionsfertige Vertical Spots bis Mitte Juni abgeliefert, sodass Launch in KW 27 gehalten werden kann

Key Messages

• Naturmoment ist echte Pflege für den echten Alltag – nicht perfekt inszeniert, sondern ehrlich nah.
• Die Produkte sind natürlich, wirksam und unkompliziert – gut für mich und die Umwelt.
• Naturmoment gehört zu den Momenten, in denen ich mir etwas Gutes tue.
• Echt einfach gut. – der Claim verbindet Produktqualität, Natürlichkeit und Zugänglichkeit.
• Naturmoment ist Teil der Müller-Welt – vertrauenswürdig, alltagsnah, erschwinglich.

Tone of Voice

Warm, alltagsnah und aufrichtig – wie eine Empfehlung von einer Freundin, nicht wie ein Werbespot. Visuell und sprachlich bewusst nicht hochglänzend: natürliches Licht, echte Haut, echte Momente. Do's: nahbare Sprache, kurze direkte Aussagen, authentische Situationen, leise Freude statt Euphorie. Don'ts: kein Hochglanz-Studiolook, keine übertriebene Begeisterung, keine generischen Beauty-Klischees, kein Belehren zu Nachhaltigkeit.

Deliverables

Pflichtelemente

• Naturmoment-Logo am Ende jedes Spots (Outro), gemäß CI-Vorgaben Müller/Naturmoment
• Neuer Claim 'Echt einfach gut.' muss in jedem Spot erscheinen (visuell oder als Supertitle/VO)
• Einhaltung der Safe Zones für Instagram Reels und TikTok (UI-Overlay-Bereiche freihalten)
• Keine Hochglanz-Ästhetik – Tonalität und Bildsprache müssen zur alltagsnahen Positionierung passen
• Realpeople-Spots: Einverständniserklärungen (Model Releases) aller gefilmten Personen liegen vor Dreh vor
• Abstimmung der Produkt-Keys (welche Naturmoment-Produkte pro Spot) mit Müller vor Produktion
• Erste Welle als Referenz für Stilkontinuität berücksichtigen – kein Bruch in der visuellen Sprache