Lykke DACH-Markteintritt – Brand-Kampagne Herbst/Winter 2025

Briefing

Lykke ist eine dänische Möbelmanufaktur aus der Region Aalborg, die Ende 2025 erstmals im DACH-Markt antritt. Die Kampagne muss Markenbekanntheit aus dem Nichts aufbauen und gleichzeitig kaufrelevante Consideration erzeugen – primär im Black-Friday-Korridor (November 2025, KW 47–49). Das genehmigte Held-Produkt für die gesamte Kampagne sind Lykke-Betten; sie stehen im Mittelpunkt aller filmischen und drucktechnischen Darstellungen. Der kreative Dreh- und Angelpunkt ist der 90-Sekunden-Brand-Film, der Ende August 2025 in der Aalborger Manufaktur gedreht wird und das Handwerk, die Materialität von Vollholz und die Ruhe des skandinavischen Produktionsprozesses erfahrbar macht. Der Film ist das Herzstück aller weiteren Maßnahmen. Da seitens Lykke weder Genehmigungen, Produktionsversicherungen noch dänische Produktionspartner vorhanden sind, übernimmt die Agentur die vollständige Produktionslogistik für den Dreh in Dänemark – inklusive Location-Koordination mit der Manufaktur, Crew-Travel und aller behördlichen oder versicherungstechnischen Erfordernisse vor Ort. Aus dem Brand-Film werden 10 vertikale Cutdowns à 15 Sekunden für Instagram Reels und TikTok abgeleitet, die jeweils einen handwerklichen Moment oder ein Produktdetail der Betten fokussieren – keine klassischen Product-Shots, sondern atmosphärische Stoff-Fragmente. Parallel entsteht eine Print-Strecke aus vier Motiven für die Magazine Schöner Wohnen und Architectural Digest DACH. Die Anzeigenplatzierungen in beiden Publikationen sind noch nicht gebucht; die Anzeigen-Specs müssen vor Reinzeichnung von den Verlagen eingeholt werden. Die vier Motive verbinden Vollholz-Nahaufnahmen und Werkzeugspuren mit fertigen Betten in realen Wohnkontexten. Die Tonalität ist durchgehend ruhig, unaufgeregt, materiell und haptisch – weit weg von Hochglanz-Lifestyle-Ästhetik. Handwerkliche Geste, Geräusch und Oberfläche müssen bildlich und erzählerisch spürbar sein. Typografie und Bildsprache orientieren sich am nordischen Minimalismus: viel Weißraum, reduzierte Palette, keine dekorativen Elemente. Der Claim 'Made slow, to last.' gilt ausschließlich auf Englisch in allen Märkten und Materialien – eine deutsche Claim-Variante ist nicht vorgesehen. Alle Materialien erscheinen zweisprachig in Deutsch und Englisch (Film-Untertitel/Titelkarten, Print-Anzeigenversionen, Social-Copy-Vorschläge). Stockmaterial ist ausgeschlossen; alle Aufnahmen entstehen in Eigenproduktion in der Manufaktur Aalborg. Single Point of Approval auf Lykke-Seite ist Jörg Assmussen – alle kreativen und strategischen Freigaben laufen über ihn. Das Produktionsbudget beläuft sich auf 180.000–220.000 EUR (inkl. Crew-Travel Aalborg, exkl. Media-Spendings). Für Paid Social und Programmatic steht ein separates Media-Budget von ca. 30.000–35.000 EUR zur Verfügung. Die Frage, ob die Agentur auch die Media-Planung übernimmt oder ein externer Media-Partner eingebunden wird, wird im Kickoff geklärt.

Ziele

• Markenbekanntheit (Aided Brand Awareness) für Lykke in DACH von 0 auf mindestens 8 % in der Kern-Zielgruppe bis Ende Q1 2026 aufbauen (Messung via Post-Campaign-Tracking).
• Mindestens 50.000 qualifizierte Website-Besuche (DACH) im Black-Friday-Korridor KW 47–49 2025 generieren.
• Organische Social-Reichweite (Instagram + TikTok DACH) von kumuliert ≥ 2 Mio. Impressions in den ersten 8 Wochen nach Launch.
• Brand-Film-Completion-Rate auf Paid-Kanälen ≥ 40 % (Benchmark Premium-Möbel DACH: ~28 %).
• Mindestens 500 Newsletter-Anmeldungen und/oder Shop-Vorbestellungen bis Launch-Ende KW 49 2025.

Key Messages

• Lykke-Betten entstehen in einer kleinen Manufaktur in Dänemark – von Hand, aus massivem Vollholz, ohne Kompromisse bei Material und Zeit.
• 'Made slow, to last.' – Langlebigkeit ist keine Marketingaussage, sondern das Ergebnis eines bewusst langsamen Herstellungsprozesses.
• Skandinavischer Minimalismus, der nicht dekorativ ist, sondern funktional und ehrlich: Form folgt dem Holz, nicht dem Trend.
• Lykke ist keine Massenmarke – limitierte Auflagen, direkt vom Hersteller, für Menschen, die einmal kaufen und dauerhaft behalten.
• Erstmals in DACH erhältlich: eine Marke, die im Norden schon lange bekannt ist, jetzt für den deutschsprachigen Raum.

Tone of Voice

Ruhig, materiell, unaufgeregt – die Marke spricht wie ein handwerklich versierter Mensch, der weiß, was er tut, und es nicht erklären muss. Konkrete Sprache statt Superlative: "Eichenholz aus nachhaltiger Forstwirtschaft, drei Mal geölt" schlägt "höchste Qualität". Der Claim 'Made slow, to last.' gilt ausschließlich auf Englisch – keine deutsche Variante. Do's: lange Einstellungen, Stille und Atmo-Sound, Nahaufnahmen von Oberflächen und Händen, reduzierte Typografie mit viel Luft. Don'ts: Hochglanz-Grading, Lifestyle-Klischees (lachende Familie am Esstisch), erklärende Voice-Over, aggressive Promotion-Sprache, Emojis in Copy.

Deliverables

Pflichtelemente

• Held-Produkt der gesamten Kampagne sind Lykke-Betten – alle Materialien fokussieren dieses Produkt.
• Single Point of Approval auf Lykke-Seite: Jörg Assmussen – alle kreativen und strategischen Freigaben laufen ausschließlich über ihn.
• Lykke Wortmarken-Logo (Neuversion 2025) in allen Materialien – Placement und Schutzzone gemäß CI-Manual (Übergabe im Kickoff klären).
• Claim 'Made slow, to last.' als fester Bestandteil aller Materialien (Film-Endkarte, Social-Cutdown-Titelkarte, Print-Headline oder Subline) – ausschließlich auf Englisch, keine deutsche Variante.
• Zweisprachigkeit DE/EN in allen Materialien (Film-Untertitel/Titelkarten, Print-Anzeigenversionen, Social-Copy-Vorschläge).
• Keine Stockmaterial-Nutzung – ausschließlich Eigenproduktion in der Manufaktur Aalborg.
• Nachhaltigkeitshinweise nur mit belegbaren Fakten (kein Greenwashing-Risiko) – Formulierungen vorab mit Lykke abstimmen.
• Musik-Lizenzierung oder Original-Score muss GEMA-/SUISA-konform und für Online + Print verwendbar sein.
• Dreh-Slot Ende August 2025 in Aalborg: Die Agentur übernimmt vollständige Produktionslogistik inkl. Genehmigungen, Produktionsversicherungen, Crew-Travel und Koordination dänischer Produktionspartner vor Ort – keinerlei Vorleistung seitens Lykke vorhanden.
• Anzeigen-Specs der Verlage (Schöner Wohnen, Architectural Digest DACH) müssen vor Reinzeichnung vorliegen – Placements noch nicht gebucht, Buchung ist Lykke-seitig zu initiieren.