NEXTREMA® BBQ Portfolio – LinkedIn & Google Display Campaign Assets

Briefing

Das Projekt umfasst die vollständige kreative Asset-Produktion für eine strukturierte, vierphasige LinkedIn-Paid-Kampagne sowie Google Display Ads für das NEXTREMA® BBQ Portfolio. Phase I (Video Views / Reichweite) schafft mit 3–4 kurzen Video Ads (max. 30 Sek., Format 1:1) erste Aufmerksamkeit und Bekanntheit. Der Kampagnen-Launch dieser Phase ist für den 01.09.2023 geplant; alle Assets müssen daher bis 16.08.2023 abgeliefert sein, damit Abstimmungsrunden und Freigaben noch eingerechnet werden können. Phase II (Lead-Generierung / A/B-Tests) nutzt 5 Single Image Ads mit Thumbstopping-Bildsprache, die auf qualifizierte Lead-Generierung einzahlen. Die ursprünglich vorgesehenen Whitepaper-Cover-Varianten (Document Ads) sind vollständig aus dem Scope gestrichen und nicht Teil dieses Auftrags. Phase III (Engagement) vertieft die Kommunikation über 4 Carousel-Bildstrecken à 3–5 Cards. Die konkreten Storylines werden vom Dienstleister auf Basis der NEXTREMA®-Markenwelt entwickelt und vorgeschlagen – Abnahme durch den Kunden erfolgt im Rahmen der regulären Feedbackschleifen. Anhaltspunkte wie Ästhetik vs. Funktion sind als Orientierung gültig, die finale Storyline-Aufteilung liegt in der kreativen Verantwortung des Dienstleisters. Phase IV (Lead-Generierung skalieren, ab ca. November 2023) ist nicht Teil dieses Auftrags. Sie wird als optionaler Folgeauftrag nach Auswertung der Phase-II-Performance separat beauftragt, sofern relevant. Zusätzlich werden 5–10 Google Display Stills produziert (mind. 2 im Format 16:9, mind. 2 im Format 1:1). Das Google Display Asset-Template für Anzeigentexte ist durch Google-Standards vorgegeben und liegt bereits vor – kein gesonderter Lieferbeitrag des Kunden nötig. Die spezifischen USPs des NEXTREMA® BBQ Portfolios (Materialeigenschaften, Belastbarkeitswerte, Designoptionen etc.) werden von SCHOTT definiert und dem Dienstleister bereitgestellt. CI-Guidelines, Logo-Dateien und bestehendes Bild-/Produktmaterial stehen über den SCHOTT Styleguide im Intranet zur Verfügung; der Dienstleister erhält entsprechenden Zugang. Alle Copy- und Overlay-Texte sind durchgängig in englischer Sprache zu verfassen. Subtiles NEXTREMA®-Branding ist in allen Assets verpflichtend. Sämtliche LinkedIn-Specs (Formate, Dateigrößen, Zeichenlimits) gemäß Briefing-Anhang sind verbindlich einzuhalten.

Ziele

• Phase I: Reichweite und Video Views auf LinkedIn maximieren – möglichst breite Awareness für das NEXTREMA® BBQ Portfolio bei relevanten B2B-Zielgruppen aufbauen.
• Phase II: Qualifizierte Leads generieren – A/B-Tests mit 5 Single Image Ads, um den leistungsstärksten Creative-Ansatz zu identifizieren.
• Phase III: Engagement vertiefen – mit 4 Carousel-Bildstrecken unterschiedliche Produktstorylines ausspielen und Interaktionsraten steigern.
• Google Display: Ergänzende Sichtbarkeit im Google-Netzwerk aufbauen – mit 5–10 responsiven Stills in mindestens zwei Formaten (1:1 und 16:9).

Key Messages

• Your option for differentiation – NEXTREMA® ermöglicht BBQ-Herstellern eine klare Produktdifferenzierung im Wettbewerb.
• Versatile options to upgrade your BBQ – das NEXTREMA® Portfolio bietet vielseitige Einsatz- und Upgrade-Möglichkeiten für BBQ-Produkte.
• Performance-Material für extreme Anforderungen – Hitze, Kälte, Säure: NEXTREMA® hält stand.
• NEXTREMA® als Enabler für OEM-Partner – nicht als Endkonsumentenmarke kommunizieren; subtiles Branding durchgängig.

Tone of Voice

Technisch-präzise, selbstbewusst und sachlich – NEXTREMA® spricht B2B-Entscheider auf Augenhöhe an. Copy ist knapp, faktenbasiert und auf den USP fokussiert; kein Consumer-BBQ-Lifestyle-Sprech, keine übertriebenen Superlative. Text Overlays und Headlines müssen innerhalb von 3 Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen (Thumbstopping). Durchgängig englischsprachig. Do: klare CTAs, hervorgehobene USPs, Zahlen/Facts wo möglich. Don't: generische Marketingfloskeln, Konsumenten-Tonalität, übermäßig emotionale Bildsprache.

Deliverables

Pflichtelemente

• NEXTREMA®-Branding (subtil) in allen Assets integriert
• Registered-Trademark-Zeichen ® beim Markennamen NEXTREMA® korrekt setzen
• Alle Copy- und Text Overlays ausschließlich in englischer Sprache
• LinkedIn-Technische Specs (Dateigrößen, Auflösungen, Zeichenlimits) gemäß Briefing-Anhang einhalten
• Dateibenennungskonvention für Carousel Ads: Reihenfolge und Storyline im Dateinamen kennzeichnen
• SCHOTT/NEXTREMA® CI-Guidelines einhalten (Styleguide im SCHOTT-Intranet verfügbar – Zugangsdaten vom Kunden erfragen)
• Interne Abstimmungsrunden und Freigaben sind vor dem Deadline 16.08.2023 einzuplanen
• Phase IV Assets sind NICHT Teil dieses Auftrags – separater Folgeauftrag nach Phase-II-Auswertung
• Whitepaper-Cover-Varianten sind vollständig aus dem Scope gestrichen